ฉลองความสำเร็จ Amazing Thailand Ambassador สู่ปรากฏการณ์ไวรัล “Feel All the feelings” สร้างการรับรู้ทะลุ 448 ล้านครั้ง

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ฉลองความสำเร็จของโครงการ “Amazing Thailand Ambassador” สู่ปรากฏการณ์ไวรัล “Feel All the feelings” สร้างการรับรู้ทะลุ 448 ล้านครั้ง

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ฉลองความสำเร็จของโครงการ “Amazing Thailand Ambassador” ที่สร้างการรับรู้ผ่านสื่อและช่องทางต่าง ๆ กว่า 448 ล้านครั้ง หลังเดินหน้าสร้างสรรค์การสื่อสารประเทศไทยให้สอดรับกับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวและโลกดิจิทัลในปัจจุบัน ผ่านเรื่องราว คอนเทนต์ และมุมมองร่วมสมัยที่สามารถเชื่อมโยงผู้คนเข้ากับเสน่ห์ของประเทศไทย โดยมี ลิซ่า ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador ร่วมถ่ายทอดเรื่องราวและมุมมองของประเทศไทยสู่สายตานักท่องเที่ยว ผ่านแคมเปญ “Feel All the feelings” จนเกิดเป็นกระแสการกล่าวถึงอย่างกว้างขวาง พร้อมสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนออกเดินทางมาค้นพบประเทศไทยด้วยตนเอง

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เผยว่า โครงการ Amazing Thailand Ambassador เกิดขึ้นจากความตั้งใจของ ททท. ที่ต้องการมองหาแนวทางใหม่ในการสื่อสารประเทศไทยให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวในยุคปัจจุบัน เพราะในปัจจุบันการตัดสินใจเดินทางไม่ได้เกิดขึ้นจากการค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่เพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากเรื่องราว คอนเทนต์ และประสบการณ์ที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจและความรู้สึกร่วมกับผู้คนได้ตั้งแต่ก่อนออกเดินทาง

ททท. ได้ตอกย้ำแนวคิดผ่านแคมเปญ “Feel All the feelings” สู่การสื่อสารที่เปิดมุมมองใหม่ให้กับประเทศไทย ผ่านบุคคลและเรื่องราวที่สามารถเชื่อมโยงกับผู้คนในหลากหลายวัฒนธรรม โดยมี ลิซ่า ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador ร่วมถ่ายทอดเสน่ห์ของประเทศไทยผ่านมุมมองที่ร่วมสมัย เป็นธรรมชาติ และเข้าถึงคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น พร้อมสะท้อนให้เห็นว่าความเป็นไทยสามารถเชื่อมต่อกับโลกได้อย่างสร้างสรรค์ และยังมีเมืองน่าเที่ยวอีกมากมายทั่วประเทศที่มีอัตลักษณ์และเสน่ห์เฉพาะตัว พร้อมรอต้อนรับนักท่องเที่ยวเข้ามาสัมผัสและบอกต่อประสบการณ์ที่น่าประทับใจอย่างไม่รู้จบ”

จากการเปิดตัว Amazing Thailand Ambassador อย่างเป็นทางการ ณ วัดอรุณราชวรารามราชวรมหาวิหาร สร้างความสนใจจากสื่อมวลชน ครีเอเตอร์ นักท่องเที่ยว และผู้คนบนโลกออนไลน์ และช่วยผลักดันให้เรื่องราวของประเทศไทยเป็นที่กล่าวถึงอย่างกว้างขวาง สร้างมูลค่าประชาสัมพันธ์ได้มากถึง 409 ล้านบาท ต่อมา ททท. ได้เปิดตัวกิจกรรมสำคัญที่เปลี่ยนจาก Communication สู่ Participation ภายใต้ชื่อกิจกรรม“Feel All the feelings, Seeking Thailand’s Wonders” ที่ชวนผู้คนออกเดินทางตามรอยเสน่ห์ไทย และร่วมค้นพบเรื่องราว ประสบการณ์ และเอกลักษณ์ของประเทศไทยไปกับลิซ่า พร้อมเปลี่ยนแรงบันดาลใจจากบนหน้าจอให้กลายเป็นประสบการณ์จริงจากการเดินทาง ตลอดระยะเวลาการดำเนินโครงการ ททท. ให้ความสำคัญกับพลังของการสื่อสารที่สามารถขยายเรื่องราวของประเทศไทย สร้างการรับรู้ และกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้คนได้อย่างเป็นรูปธรรม สะท้อนผ่านผลลัพธ์ตลอดโครงการที่สามารถสร้างการรับรู้ในวงกว้าง โดยภาพรวมมีจำนวนการเข้าถึงผ่านสื่อและช่องทางต่างๆกว่า 448 ล้านครั้ง มียอดรับชมภาพยนตร์โฆษณารวมกว่า 89.4 ล้านครั้ง เกิดการมีส่วนร่วมผ่านสื่อและช่องทางต่างๆ สูงถึง 464 ล้านครั้ง พร้อมสร้างมูลค่าการประชาสัมพันธ์กว่า 567 ล้านบาท

ความสำเร็จดังกล่าวยังสะท้อนต่อเนื่องไปสู่พฤติกรรมการเดินทางและเศรษฐกิจในพื้นที่จริง โดยข้อมูลจาก Traveloka ระบุว่า ในปี 2569 ความต้องการเดินทางเข้าประเทศไทยของนักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้น 10% ส่วนความต้องการเดินทางของคนไทยเพิ่มขึ้น 25% ขณะที่ยอดจองที่พักในประเทศไทยของนักเดินทางจากภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เติบโตมากกว่า 30% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่แหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับความสนใจจากกระแสการเดินทางตามรอย ลิซ่า ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador อาทิ ทะเลบัวแดง จังหวัดอุดรธานี วัดเจดีย์หลวง จังหวัดเชียงใหม่ วัดอรุณราชวรารามวรมหาวิหาร กรุงเทพฯ และเกาะทะลุ จังหวัดระยอง โดยทะเลบัวแดง จังหวัดอุดรธานี มีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นถึง 79.66% และรายได้จากการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 208.07% ในเดือนกุมภาพันธ์ 2569 ขณะที่อุทยานแห่งชาติเขาสกมีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 34% ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ - มิถุนายน 2569 สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจของนักเดินทางที่ขยายไปสู่แหล่งท่องเที่ยวและประสบการณ์ที่หลากหลายมากขึ้น ขณะเดียวกัน ในระดับภูมิภาคยังพบการเติบโตของรายได้จากการท่องเที่ยวในช่วงเดือนมกราคม - พฤษภาคม 2569 โดยจังหวัดพะเยาเพิ่มขึ้น 8.48% จังหวัดเชียงราย 3.11% และจังหวัดลำปางอยู่ที่ 2.83% สะท้อนให้เห็นถึงการขยายตัวของความสนใจและสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจจากจุดหมายหลักไปสู่แหล่งท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์ในพื้นที่ต่าง ๆ

ผู้ว่าการ ททท. กล่าวเพิ่มเติมว่า “สิ่งที่เกิดขึ้นตลอดโครงการสะท้อนให้เห็นว่า การสื่อสารการท่องเที่ยวในปัจจุบันไม่ใช่เพียงการบอกว่า ‘ประเทศไทยมีอะไรน่าสนใจบ้าง’ แต่คือการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนปรารถนาจะออกเดินทางมาค้นพบด้วยตนเอง โดยมี ลิซ่า ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador ร่วมถ่ายทอดเสน่ห์ของความเป็นไทยผ่านมุมมองร่วมสมัย เปิดให้นักท่องเที่ยวได้ค้นพบประเทศไทยในมิติที่สดใหม่ มีชีวิตชีวา และเชื่อมโยงกับหลากหลายวัฒนธรรมอย่างเป็นธรรมชาติ”

ในปี 2570 ททท. จะสร้างจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย ภายใต้แนวคิด “The Year of Transformation” ยกระดับการท่องเที่ยวไทยจากการเติบโตด้วยปริมาณ สู่การเติบโตด้วยคุณค่า ผ่านการต่อยอดเรื่องราวของ Amazing Thailand ที่ยังมีอีกมากมายรอการค้นพบ ทั้งสถานที่ ผู้คน วัฒนธรรม และประสบการณ์ที่แตกต่างกันในแต่ละเส้นทางการเดินทาง พร้อมสร้างสรรค์การสื่อสาร และประสบการณ์รูปแบบใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อกระจายความสนใจของนักท่องเที่ยวจากเมืองหลักสู่เมืองรอง ผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น Asia’s No.1 High-Value & Meaningful Destination ที่นักท่องเที่ยวจากทั่วโลกจะเดินทางกลับมาเยือนซ้ำ”